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贵阳百度公司解析如何快速拯救你的广告到达率?

到达率,是评估用户消费决策路径中第一个环节的重要指标。通过对到达率的分析,定位影响用户“注意”及进入下一阶段“兴趣”的原因,并给出解决方案。

hello,大家好 ~

今天邀请到来自多彩贵州,贵阳百度公司的小编要跟大家来聊一聊广告到达率!

话说,广告主营销的最终目的都是为了转化,

那么,今天为什么要聊到达率而不是转化率呢?


原因就是:

对于一个用户而言,

在TA成为你的忠实客户之前,往往会经历这几个阶段:


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(用户消费决策路径)


想要好的转化并让用户忠诚于你,每个决策环节的深度运营是必不可少的。而到达率,是评估用户消费决策路径中第一个环节的重要指标。

所以,今天小编将通过对到达率的分析,定位影响用户“注意”及进入下一阶段“兴趣”的原因,并给出解决方案。


后续,小编也将以“用户消费决策路径”为基础,为大家逐层分析影响每个阶段用户关注点的因素。通过对每个环节重要数据指标的分析,了解用户行为,给出解决方案。


话不多说,开始今天的主题!


到达率是什么?

到达率指的是用户通过点击广告完全进入落地页的比率,即访问次数/点击量

 

那么,在用户已经看到你的广告前提下,影响到达率的因素都有哪些呢?


一、点击量:有点击才会有到达。

如何吸引用户点击你的广告而不是别人的呢?

这就要看广告的创意内容是否匹配用户需求或足以引起TA的关注,产生点击冲动。所以,广告的创意是影响到达率的首要因素。


二、访问次数:点击后,有没有成功到达?

用户已点击广告,那么影响TA没有成功到达落地页的原因有哪些?


主要包含以下几点:

1.     网站页面加载速度慢,页面还未完全加载成功,用户就已经关闭离开了。

造成加载慢的主要原因有:

  • 广告主网站服务器差;

  • 网站图片过大;

  • 网站代码不够优化;

  • 所处网络环境差;

  • 所使用的设备、浏览器等原因。

2.    落地页内容与广告创意所展示的内容不符,导致用户快速关闭页面。

3.    用户正常浏览时,发生误点误操作的情况。发现误点后,没等页面加载完直接关闭离开。



明确主要因素后,

广告主将如何操作才能有效提升到达率呢?


可能有人会说,

增加些服务器、把页面图片压缩下、优化优化代码、

好好准备下创意、落地页内容不就行了?

诶!这位同学说的真没错,可是做起来也真的不太容易!

毕竟这些都需要各种成本。

 

但方法总比问题多,而且操作便捷辣种!

基木鱼平台


除去用户自身原因(网络、设备、误点击),纵观以上这些到达率的主要影响因素,基木鱼平台通通能够帮你解决!


·网站页面加载慢?

使用基木鱼平台建站,落地页不再占用自家服务器,百度做你强大的后盾!

图片上传至基木鱼平台,将会进行自适应,不影响图片质量与用户体验!

无需代码开发,使用基木鱼平台免费建站,还能一键生成小程序!


·广告落地页内容与广告创意内容不符?

基木鱼平台,实现了落地页素材库与创意素材库打通。在未来,不仅可以实现广告创意与落地页的千人千面,还会让两者内容强关联,帮助用户快速定位想要的内容,助力你全面把握住每一个目标用户。


·拒绝空谈,我们用数据来说话!

我们对九大行业中,使用自建站和使用基木鱼平台建站客户的到达率做了对比分析。

使用基木鱼平台建站客户的广告到达率基本持平,均保持在90%左右,比自建站客户的到达率,都有不同程度的提升。 


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(数据来源:百度统计)


针对广告创意内容,百度搜索推广高级创意将帮你吸引更多用户的关注。只需提交多个文本、图片、视频、子链等素材,系统即可根据不同用户需求,智能拼装广告创意,精准满足用户多样化需求。

 

通过对到达率的分析,我们找到了能够影响用户“注意”环节的关键点及解决方案。

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