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搜索推广有问必答(六)——智能挖掘创意的“去”与“留”

挖掘创意对广告推广好不好?系统匹配的图片跟账户业务不相关怎么办?——搜索推广有问必答第六期


【答案揭晓】

在其他条件不变的情况下,挖掘物料展现机率的提升,可有效帮助广告主花更少的钱获得更多的转化。

 

为什么?

答:以图片为例,当账户内【高级创意-智能挖掘-系统图片开关】开启,且同时存在自提图片时,自提图片和系统图片混排随样式优选胜出展现。数据表明,优选策略下的图片点击率比纯自提图片点击率提高1.6%,且CPA下降1.3%,CVR提高0.5%。

因此——打开智能挖掘开关,使用智能挖掘创意对推广有正向作用!

 

但是,如果挖掘图片与业务不相关,有问题,怎么办?

STEP1:利用【广告识别】工具,快速定位问题图片,并手动删除、修改物料。图片.png
图片.png

PS:参考搜索推广有问必答12期——【广告识别】这波操作稳稳的!

 

STEP2:若十分不需要挖掘图片,可酌情关闭“智能配图开关”

 

入口位置:账户层级 → 设置 → 账户设置 → 高级创意 → 图片类

图片.png

 

STEP3关闭“智能配图开关”后,务必充分补充自提图片,避免创意无图可出,造成广告点击率低的情况而影响推广效果。

图片.png

 

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