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0202年了,切换新匹配后还在用这个功能?low!

【情景还原】

某客户推广总监Andy:“小包子,账户切换了新匹配后,效果异常且消费骤降,你有什么办法么?”

投放顾问小包同学:“亲爱的Andy,我看了您的账户匹配方式,全部为智能匹配,且开启“分匹配出价”功能,这种优化账户的思路已经不适用新匹配啦,建议您调整下账户优化思路。”

 

【问题账户账户特点】

全账户只购买一种宽泛匹配,通过“分匹配出价”控制出价,从而控制流量分布。出价系数比例设置:精确1.5;短语1.2;广泛1。

【什么是分匹配出价?】

——答:不同匹配模式统一管理价格的工具

 

【如何查看账户是否开启分匹配出价?】

——答:一站式投放平台→搜索推广→推广管理→单元→分匹配模式出价

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【新匹配切换后,继续用分匹配出价到底好不好?】

——答:不好,有几下几点原因:

优化受影响:使用“分匹配出价”功能,只能通过调整系数来控制流量。广泛出价的高低直接影响了精确匹配和短语匹配出价,会出现精准流量竞争力不足的情况。

相关度差:由于使用“分匹配出价”功能,购买匹配方式宽泛,广告创意相关度差,会出现广告的竞争力不足的情况。

转化链路精细制作受牵制:因为使用“分匹配出价”功能,无法对每种匹配方式下的关键词和物料,进行精细化管理。账户核心竞争力无法突出。

产品观念陈旧:“分匹配出价”会保障账户整体的点击率,而广告主应更多的关注的是CV。新匹配切换后,更应该精细化管理账户,保证竞得核心流量转化。

 

【匹配切换后,怎么精细化管理账户?】

——答:精准流量高出价+低价宽匹配拓流

精准流量高出价:对于业务相关度高且转化好的词,精确匹配+高出价,掌握住核心流量。同时要定期更换核心词,对精准词的流量做好把控。

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低价拓流:在有拓流量的情况下,尽量使用低价宽匹配发现更多的流量。对于转化好的词进行提取,转变为精准匹配投放。不断的重复这种投放方式,匹配和匹配之间形成价格落差,保证竞得核心流量的同时不断挖掘新流量。

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投放顾问小包同学:“以上就是我为您分析的账户问题和解决方案啦。另外还要强调下,我们的匹配马上就要全流量啦,升级后的新匹配需要精细化管理账户,就不要再使用“分匹配出价”啦,切换前最好提前做好准备哦~。”

Andy:“嗯,完美方案!优秀!”

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